OUTLETS, el arma “anticrisis”

Desde su novedosa aparición en los 90, estos establecimientos han evolucionado de forma rápida y positiva, nos referimos a los famosos outlet.  Desde un principio, estas tiendas estaban enfocadas a la moda, con el propósito de vender prendas de distintas marcas conocidas de otras temporadas, (en algunos casos con defectos) a precios inferiores a la propia tienda física, situadas en las afueras de las ciudades.

Actualmente, existen outlets online en las que podemos encontrar más variedad de productos, yo no sólo nos enfocamos en la ropa, sino también incluimos un amplio listado de distintas categorías como calzado,  complementos, belleza y artículos para el hogar (electrodomésticos, decoración, descanso, e informática).

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Debemos admitir que lo cierto es que los outlets se han convertido en una especie de milagro anti crisis en los que los consumidores tienen la opción de comprar productos de marca a un precio inferior.

Las marcas tienen la oportunidad de deshacerse de todo el género de temporadas anteriores que tienen acumulado en sus almacenes y no saben cómo eliminarlo.  Un claro ejemplo de outlet con mucho éxito es Lefties, perteneciente al grupo Zara de la cadena Inditex. El considerable crecimiento de Lefties destaca por sus inicios como outlet de Zara, una red en la cual se daba salida a su stock.

Existe un amplio listado de marcas conocidas en las cuales podemos encontrar outlet, como Pedro del Hierro, Cortefiel, Mango, Diesel, Polo Ralph Lauren, Lacoste, New Balance, Michael Kors.

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4 pensamientos en “OUTLETS, el arma “anticrisis”

  1. Buen post! A mi lo que más me interesa es como juegan con las marcas Outlet los fabricantes. La mayoría deciden alejar su marca principal de las marcas Outlet para que no afecte a su posicionamiento y aspiracionalidad. Por ejemplo, Inditex utiliza Lefties para competir en el segmento de moda de bajo coste (compitienco con H&M o Primark), sin afectar a su marca principal, Zara.

    Me ha gustado el post, me ha faltado el análisis de casos tan chulos de extensión de marca 🙂

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