Desafío Junior ESIC.

El pasado Miércoles, 4 de mayo del 2016. Las alumnas de Marketing y Publicidad del C.E. Jaume Balmes presentaron su proyecto empresarial en Semifinales del Desafío Junior ESIC.

El Desafío Junior Empresarial ESIC, es una competición dirigida a estudiantes de Bachillerato y Ciclos Formativos de Grado Superior de centrlogo_homeos educativos públicos, privados y privados concertados, y tiene como obje
tivo motivar a los escolares hacia la cultura emprendedora y promover el espíritu emprendedor en la escuela. Los equipos están integrados por entre 2 y 4 estudiantes de Bachillerato y de Ciclos formativos y un profesor/a tutor/a.

En esta edición han participado más de 1.500 alumnos de centros educativos públicos, privados y concertados de toda España.

El C.E. Jaume Balmes ha sido unos de los equipos que ha pasado a la final con su proyecto empresarial sobre una Agencia de Publicidad Online  llamada “GRACY”El grupo estuvo conformada por siguientes alumnas:

 

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Raquel Cabrera.

Ámbar Cruzatty

Alba Medina

Jailyn Guzmán.

 

 

La Gran Final se llevara acabo en Madrid, el jueves 12 de mayo del 2016.

PREMIOS

  • 1º Premio. Para cada uno de los miembros del equipo y el profesor: un ordenador portátil + beca de estudios del 10% en cualquier titulación de ESIC (el primer año) + lote de libros para el colegio.
  • 2º Premio. Para cada uno de los miembros del equipo y el profesor: una tablet + beca de estudios del 10% en cualquier titulación de ESIC (el primer año) + lote de libros para el colegio.
  • 3º Premio. Para cada uno de los miembros del equipo y el profesor: un Smartphone + beca de estudios del 10% en cualquier titulación de ESIC (el primer año) + lote de libros para el colegio.

 

¿Te animas a beber?

 

Viu el MaĢrqueting 21-04-16

 

El pasado jueves 21 de abril, asistimos a la Universidad de Uvic, donde nos pasaron unas encuestas  que tuvimos que rellenar según nuestros gustos.  Estuvo con notros un profesor de la universidad, que nos explicó una serie de cosas de las cuales os hablaremos a continuación.

Tuvimos que realizar una cata a ciegas de zumos de piña, teníamos 4 ti marcas diferentes que ellos nos presentaban (nosotros no sabíamos que marcas eran) mientras íbamos probando íbamos rellenando el cuestionario que nos pasaron.

piña

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta hoy en día cuando vamos a lanzar un producto es el packaging (paquete. El packaging es la envoltura que protege sostiene y conserva la mercancía desde el momento en que están fabricadas hasta que llega al consumidor final. Nosotros mismos vimos los diferentes paquetes de las distintas marcas de zumos que nos dieron a probar. El diseño del packaging irá enfocado según el target al que nos queramos dirigir, por ejemplo descubrimos que Eroski cuando realizó el diseño de sus briks lo enfocaron a los niños, ya que el diseño que presentan sus envases son muy infantiles, en cambio  en los envases de la marca hacendado pudimos descubrir que es un buen envase para vender zumo de piña ya que nos presentan una piña en un fondo blanco y con un buen color de impresión, es decir apetecible para la gente (aplican la misma filosofía para todos los envases de zumos). Hacendado utiliza un fondo blanco en el que después imprime la fruta que mas predomina en el sabor del zumo y eso hace que se vea un envase serio.

Como conclusión podemos decir que a parte de tener un buen zumo, con un buen sabor, textura… tenemos que tener en cuenta como queremos vender nuestro producto, a quien se lo queremos vender, que tipos de soportes vamos utilizar y por ultimo que diseño le vamos a poner a nuestro packaging ya que cuando la gente va a comprar en lo primero que se fijan es en el packaging.

Por ultimo  tuvimos que  ser creativos ya que gracias a Uvic entramos en un concurso para bonpreu, en el cual tuvimos plasm20160421_181715ar una idea en una cartulina. En la que seria un packaging inventado por nosotros, también tuvimos que decidir nosotros a que precio lo queríamos vender que cantidad pondríamos en cada envase y inventarnos un eslogan

Marketing de sangre

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La revelación

El pequeño Abdel corría todo lo que podía. La polvareda que levantaba el Toyota negro, con aquellos que huían tras entregarle el sobre marrón, le provocaba un escozor insoportable para sus grandes ojos verdes, para su diminuto y escuálido cuerpo, que se camuflaba en el penacho de arena caliente que se arremolinaba a su alrededor. Giró a la izquierda por el callejón de los lavanderos. Luego, un amago y derecha. Tropezó con un socavón y cayó al suelo. El sobre marrón, sin remitente ni más señas, quedó entre un anciano tuerto y su mano rascada. Sabía lo importante que era. No se preocupó de la sangre que le corría por el dedo meñique y, ágilmente silencioso, recogió el sobre ante la más silenciosa y atenta mirada del ojo del viejo.

Subió las escaleras del hotel Nínive. Le susurró algo al oído al más alto de los que parapetaban la gran puerta de la suite. Cerró los ojos del miedo al notar el frío acero en la barbilla, ya que, al agacharse el soldado, el cañón de su kalashnikov le rozaba el cuello.

Abu Musab al-Zarkawi estaba tras la mesa, envuelto en papeles. Miró al niño diminuto. Éste se acercó al borde de la mesa. Le entregó el sobre.

-El Doctor-dijo Abdel cabizbajo.

Al-Zarkawi abrió el sobre y con un ademán indicó al niño que se marchara.

Diez minutos después, releía la frase que le hizo saltar todos los resortes: “…esta es una guerra global, mediática, no podemos seguir mostrando como cortamos las cabezas de los infieles a todo el mundo, nos hace convertirnos en monstruos delante de nuestros hermanos…

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La estrategia

Abu Musab al-Zarkawi , era, por aquel entonces, el líder de Al-Qaeda en Irak (más tarde conocido como ISIS, Daesh o Estado Islámico (EI)). En aquella carta, El Doctor (sobrenombre de  Aymán al-Zawahirí, su número 2) le instaba a detener la estrategia de “marketing” del grupo; aquellos terribles vídeos podían volverse en contra del EI, era una “mala publicidad”, que podía generar más rechazo a la causa que adhesiones.

Pero, si aquello generaba tanto impacto ¿cómo podía a ser malo? “Esto es posicionamiento”, debió pensar Abu Musab al-Zarkawi. Como decía William BernbachLa esencia del impacto es decir las cosas de la forma en que otros jamás las han dicho”. ¿Y qué desea más un grupo terrorista? Generar impacto, sembrar en el núcleo de su enemigo terror, pánico. Estar presente en la conciencia de tu enemigo. Y cuando tu enemigo es el 99% del mundo, la estrategia “publicitaria” ha de ser proporcional.

Alberto Fernández, Vicepresidente del Instituto de investigación sobre Medios de Comunicación del Oriente Medio (ex Coordinador del Centro de Comunicación Estratégica contra el Terrorismo, de EEUU, organismo creado por Barack Obama para contrarrestar el poder del EI en las redes digitales) explicaba, en una magnífica entrevista en RAC1 (para escuchar entrevista completa clicar aquí) a finales de 2015, como pudo ser, según informaciones de los servicios secretos americanos , el inicio de la locura del “marketing” sangriento del EI. Aquella carta fue el pistoletazo de salida.

Redes; los tentáculos del monstruo

El Estado Islámico produce, solo en Twitter y con 40.000/50.000 cuentas, más de 100.000 mensajes diariamente y sube más de 1.000 “producciones” (series de fotos, videos, declaraciones oficiales) al mes en distintas redes. Detrás de estas cuentas hay una masa de fervientes followers; voluntarios y seguidores del Estado Islámico que difunden su mensaje en la red, una suerte de siniestro amplificador. No son sus consumidores; son sus comerciales, el “equipo de ventas” de la organización terrorista.

De esas  40.000 o 50.000 cuentas de Twitter unas 3.000 o 4.000 son verdaderamente importantes para el Estado Islámico. Se calcula que más del 50% de las cuentas son “robots” que retwittean sistemáticamente ciertos mensajes de las cuentas más importantes. El problema: 3.000 o 4.000 cuentas son muchísimas más cuentas que aquellas que tratan de lanzar un mensaje conciliador, dialogante, pacífico y esperanzador, que contrarreste la barbarie y el lenguaje, siempre victimista, épico e idealista, del ISIS.

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Mucho se ha hablado también de Telegram y su uso por parte de la organización y de sus “fanboys” para comunicarse y comunicar. La red de mensajería rusa es una de las plataformas más seguras, según dicen los expertos. Tan es así que desde su blog lanzaron un curioso reto: 300.000 dólares para quién consiga hackear Telegram. Según las agencias de inteligencia de varios países, el EI usa esta red, no solo como una herramienta de marketing, sino como parte de su estrategia para el diseño de operativos, comandos y atentados ( como el ocurrido en París en Noviembre de 2015). Por todo esto, Telegram ha sufrido los envites de las autoridades para que bloquee y elimine las cuentas que hacen apología del terrorismo o se usan con tal fin, accediendo, dicen, que solo en parte (aduciendo la inviolabilidad de la privacidad de sus usuarios).

Videos; más sonrisas que muerte

Con todo, siguen siendo los videos de las ejecuciones lo que genera más impacto en su “target-enemigo”. Esta “campaña”, en la que podríamos considerar al Estado Islámico como “publicistas del horror”, está mucho más elaborada de lo que el gran público cree. Para empezar, el porcentaje de videos violentos de combates o de ejecuciones es ridículo (se calcula que el 15%) mientras que el resto son cuidadísimas producciones que muestran las bondades de la gestión de los territorios que el EI tiene controlados frente a los estragos que causan en la población sus enemigos; escuelas, supermercados llenos, niños sonrientes en un parque, calles a rebosar de gente feliz… Esta es la narrativa, el mensaje principal del EI, su concepto de “producto”: “Estamos creando un Estado que se preocupa por su gente”

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El EI está llenando un hueco en un territorio donde la población lleva sufriendo todo tipo de abusos, internos y externos, desde hace más de 100 años y se aprovecha de esa desesperación para poder inocular su mensaje. Pero no solo en esos pueblos castigados el EI encuentra su público; personas nacidas y educadas en sistemas democráticos y libres (con todos los peros que podamos incluir) también son parte del target del EI. Es sabido que en la mayoría de los casos (existen pequeñas excepciones) son personas con graves problemáticas sociales; falta de empleo, hijos de barrios deprimidos, fácilmente influenciables, sin perspectivas de futuro, rechazados por motivos de raza, religión, etc…

Contra-narrativa

¿Cómo pueden actuar las autoridades ante estas amenazas? Según el propio Alberto Fernández, con una contra-narrativa eficaz, con una campaña diseñada a tender puentes y no a romperlos, pero con las mismas herramientas que el EI; el uso de las redes para llegar más lejos, con campañas atractivas que puedan “atrapar” a los más jóvenes. Son necesarias soluciones negociadas y políticas para los países en conflicto (por ejemplo, resolver el drama palestino-israelí –si alguien se acuerda a estas alturas-) A su vez, es imprescindible y acuciante que las políticas sociales de los estados democráticos sean de nuevo revisadas; abandonar a los sectores de la población más vulnerables no puede producir más que miseria y desesperación. Y, ojo, que la “competencia” acecha a aquellos que se sienten desplazados y que no encuentran un sentido a la vida o son más influenciables. El “producto” del terror está a la espera. Hagamos que nuestro “producto” (el de la paz, la concordia, el respeto a las religiones y razas) sea el líder en ventas. Pero hagámoslo ya.

 

OUTLETS, el arma “anticrisis”

Desde su novedosa aparición en los 90, estos establecimientos han evolucionado de forma rápida y positiva, nos referimos a los famosos outlet.  Desde un principio, estas tiendas estaban enfocadas a la moda, con el propósito de vender prendas de distintas marcas conocidas de otras temporadas, (en algunos casos con defectos) a precios inferiores a la propia tienda física, situadas en las afueras de las ciudades.

Actualmente, existen outlets online en las que podemos encontrar más variedad de productos, yo no sólo nos enfocamos en la ropa, sino también incluimos un amplio listado de distintas categorías como calzado,  complementos, belleza y artículos para el hogar (electrodomésticos, decoración, descanso, e informática).

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Debemos admitir que lo cierto es que los outlets se han convertido en una especie de milagro anti crisis en los que los consumidores tienen la opción de comprar productos de marca a un precio inferior.

Las marcas tienen la oportunidad de deshacerse de todo el género de temporadas anteriores que tienen acumulado en sus almacenes y no saben cómo eliminarlo.  Un claro ejemplo de outlet con mucho éxito es Lefties, perteneciente al grupo Zara de la cadena Inditex. El considerable crecimiento de Lefties destaca por sus inicios como outlet de Zara, una red en la cual se daba salida a su stock.

Existe un amplio listado de marcas conocidas en las cuales podemos encontrar outlet, como Pedro del Hierro, Cortefiel, Mango, Diesel, Polo Ralph Lauren, Lacoste, New Balance, Michael Kors.

Influencers españoles en Instagram

Hemos escuchado muchas veces la palabra influencer pero, ¿Qué es realmente un influencer?

Un influencer es una persona con mucha influencia en los medios sociales. Pero no solo queda en eso. Hoy en día, ser influencer puede llegar a ser un trabajo complementario.

Estas personas tienen gran cantidad de seguidores.

Es por eso que las marcas contactan con ellos y les ofrecen una cantidad económica por publicar contenido sobre su marca o productos.
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En este caso, hablaremos de los influencers españoles en  Instagram, ya que esta red social se ha convertido en la más importante para esta “profesión”.

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Cuando una persona, especialmente jóvenes, quiere conocer algo sobre una marca, ya no la busca por internet. Ahora busca en sus redes sociales y mira todas sus publicaciones y sus seguidores. Lo mismo pasa cuando queremos ver algún nuevo producto.

Pero muchas veces no nos fiamos de que una marca diga lo buena que es, pues qué va a decir una madre de un hijo. Por eso, las marcas pagan a otras personas para que nos digan lo buena que es.

Pero no se conforman con cualquier persona. Buscan a personas con muchos seguidores y con muchos likes para que el impacto sea mayor, pero no buscan, necesariamente, que sean famosos. Estas personas son los influencers.

  • Vamos a ver cuáles son las tres personas con mayor influencia en España.

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Alexandra Pereira, @lovelypepa, con 849k de seguidores.

Nicanor García, @nicanorgarcia, con 730k seguidores.

Carol Peña, @misshedwig, con 623k seguidores.

Ahora ya sabes lo que es un influencer, lo que implica y para que sirve, si quieres convertir tu pasión en profesión, esta podría ser tu oportunidad.

Taste the feeling “Siente el sabor”

Como la mayoría habréis podido ver, cada año @Coca-Cola nos sorprende con una de sus campañas publicitarias. Todas ellas consiguen cautivarnos con algunos de los sentimientos más importantes, tales como el amor y la felicidad.

Este año 2016 @Coca-Cola ya ha vuelto a conquistarnos con su nueva campaña “Siente el sabor”, esta nos enseña la idea de que el simple placer de beber una @Coca-Cola, hace de los momentos cotidianos algo más especial. Muestra las experiencias de la vida, como lo son salir con los amigos, una primera cita, el primer amor, un primer beso, etc.

Todos estos instantes unidos con @Coca-Cola forman el nuevo slogan Siente el sabor”, dejando de lado así las clásicas campañas publicitarias de los últimos seis años basadas en la Felicidad.

 

El anuncio cuenta también con una canción original, “Taste the feeling” reinterpretada por Conrad Sewell.

Además del anuncio, la campaña cuenta con imágenes que reflejan un punto de moda y estilo en la calle en todo tipo de situaciones cotidianas y siempre disfrutando del sabor de una @Coca-Cola.

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Jelly Beans Challenge

Tras varios años sin películas ni libros nuevos de una de las sagas más famosas del siglo XXI, Harry Potter vuelve con fuerza gracias a un producto que aparece en varias de las películas del famoso mago… Sí, hablamos de las grageas de Bertie Bott.

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Aunque aún no es posible encontrarlas en supermercados españoles, se pueden conseguir vía páginas como Amazon o Aliexpress y cuestan alrededor de 11€.

No sabemos exactamente cuando empezó este reto, pero lo que sí sabemos es que ya son muchos los youtubers que se han sumado a esta moda del reto de las Judías asquerosas. El Rubius, por ejemplo, o Luzu y Lana.

El ‘chellenge’ consiste en hacer una serie de rondas con algún amigo en las que sin mirar tenéis que coger una gragea y comérosla. Parece fácil, pero tiene sabores de lo más variados, desde cereza o sandia hasta vómito o cera de oídos. Si sois de esos que ya habéis visto alguno de los tantos vídeos que hay en YouTube de este reto, y pensáis algo como “¡bah, seguro que no está tan malo, solo exageran!”,estáis muy equivocados. Podemos asegurar al 100% que el sabor de las grageas es exactamente el que dice en la caja. ¿Os atrevéis a probarlas?

Tanto si sois fans de Harry Potter como si no, os animamos a hacer este ‘challenge’ y pasar un buen rato con vuestros amigos mientras descubrís los extraños sabores de estos caramelos que están causando furor. Lo mejor de este reto son las risas, os lo aseguramos.