Marketing Digital

 

El marketing y la publicidad tradicionalmente se habían hecho por medio de la creación de enlaces en blogs para ganar ventas y aumentar su ganancia. Pero el marketing ha cambiado en la forma de hacer publicidad a su productos en línea: una se ha caracterizado por la presencia del producto en redes sociales, y la otra puede ser a través del marketing de afiliación.

Pero ¿qué es marketing de afiliación? Este marketing es el tipo de publicidad que le permite ganar una comisión por promoviendo productos de otros. Éstos pueden ser productos personales o blogs, por ejemplo un libro, entre una gran variedad de productos que quieren promocionar las empresas.

Es posible tener afiliados que promocionen sus manuales o cursos en línea, y a la vez,  Ud. puede estar afilado a ellos, que promocionan otro producto, como un libro u otro objeto físico. Un blog o tienda virtual puede tener afiliados que promocionen sus productos, y también Ud. puede obtener comisión si en su blog o web tiene banners que promocionen otros productos. De este modo habrá una cadena de Marketing digital.

Cómo es posible hacer marketing de afiliación

Hay muchas empresas que prestan servicios para realizar la afiliación y que mediante sus blogs, webs, o tiendas virtuales se pueden obtener comisiones en forma de cadena y mutuamente. Así que si tiene un blog o tiene varios, una tienda virtual o una web, ya tendrá seguidores y consumidores de sus productos o sus contenidos, y habrá creado una red de clientes basados en la confianza de lo que Ud. escribe o promociona.

De igual modo, si usa una afiliación de otro vendedor, Ud. podrá ganar una comisión también por el producto que ha vendido el afiliado, igualmente ocurre al afiliado con Ud., lo que significa que el marketing de afiliado, es una estrategia en donde los afiliados ganan en una relación mutua.

El marketing afiliación consiste en una estrategia de ganar-ganar, en donde todos los afiliados ganan comisión por venta. De manera que al estar afiliado, si sus lectores se interesan por sus contenidos sobre un producto en especial o un tema específico, es probable que consiga vender y ganar comisión junto con sus afiliados.

Puede probar algún producto que le guste o sea atractivo para sus lectores, o está enmarcado dentro de la temática del blog o del proyecto web. Luego se realiza una campaña de promoción por web, blog,  email y redes sociales, de este modo puede vender un producto desde su enlace de afiliado.

El marketing de afiliación es una estrategia triple, porque el vendedor habrá realizado la venta; Ud como afiliado habrá obtenido la comisión, y el cliente está satisfecho porque ha encontrado el producto  adecuado a través del marketing digital de afiliación.

Una de las ventajas más brillantes en el marketing de afiliación, es que no tiene riesgos; ha permitido a muchas empresas crecer sin mucho capital invertido en publicidad, y la recompensa es el éxito alcanzado en objetivos de ventas.

Esta estrategia no contempla ganancia por click sino ganancia por producto vendido, así que funciona diferente a la ganancia por publicidad en línea. La mayor desventaja es que no podrá obtener comisión por cliente ya ganado para su afiliado, es decir cada cliente le aporta una única comisión ya no podrá enviar otro mensaje, link o email al mismo cliente.

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Marketing 2018

 

Las tendencias en marketing están dirigidas a todo tipo de población. Los visitantes de todos los grupos etarios se interesan por el contenido y las compras, especialmente en linea. Al parecer el año pasado las tendencias estaban más enfocadas en el SEO y la optimización de las búsquedas, para estar en los primeros lugares.

Para finales del año pasado ya existía una marcada tendencia hacia el marketing digital, la publicidad por social media, y el confort que produce hacer compras desde la comodidad del hogar.

Este año las variables han cambiado: ya no es tan necesario encontrarse en la lista de los 10 mas visitados o en las primeras búsquedas; ahora cobran más importancia los medios digitales, y la telefonía móvil no escapa de esta tendencia.

Orientada a millenials, jóvenes y no tan jóvenes con ideas de simplificar las operaciones, cada vez más gente usa monederos digitales y tecnología blockchain para la adquisición de productos que deseen comprar.

Lo que las personas buscan en internet en cuanto a consumo y compras, lo van a intentar primero de lo que han percibido de las redes sociales, por ello cada una de las redes sociales más importantes del  mundo se están enfocando en  adaptar sus plataformas para el marketing digital y los social media.

La Red social Facebook, ya cuenta con plantillas de fan page para la compra y venta de productos por medios digitales y sociales.

Las tendencias más marcadas en marketing digital 2018

La Social Media Marketing cobra mas importancia, haciendo uso de las redes sociales para publicitar artículos, producto y hasta servicios web. La publicidad en linea esta orientada a aparecer mucho mas en redes sociales, mucho más globalizadas.

Las etiquetas ya no son tan necesarias ni son tomadas tanto en cuenta, al menos para las personas más jóvenes; pero aún son importantes ya que enlazan una publicación con otra de manera eficiente en todas las redes sociales. Quizás para el marketing sea importante tener 3 o 4 etiquetas pero no no muchas más.

De la manera en que el SEO ha crecido también el SMO ha ido creciendo en igual proporción. Pero para este año, resultará mas importante la optimización por redes sociales que por posición y métricas en los motores de búsquedas.

Para venta y publicidad se comenzará a ver grandes campañas, más por medios digitales y redes sociales, que por posición en el top de 10 mejores. El contenido del marketing no será tan conocido en linea, sino que el auge ganado por las redes sociales y el atractivo de las mismas, atraerá muchas más ventas y promoción en el año 2018.

El marketing no ha dejado de lado la optimización SEO, pero la optimización de marketing digital pasara a tener un lugar importante en la competencia por las ventas y el mercado de diversos productos.

Si los empresarios ya han comenzado a usar estas plataformas de social media y han pagado millonarias campañas en Facebook y otras redes, es porque las nuevas tendencias este año se orientan a hacer la optimización por redes sociales y compras directas desde allí, y no desde los sitios web.

No se descarta la optimización SEO, pero no se debe dejar de lado para los efectos del marketing digital el SMO (optimización de búsqueda por marketing) por las redes sociales.

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Estrategias SEO para mejorar el posicionamiento (básico)

 

La optimización de páginas web es una estrategia planificada previamente de acuerdo con el proyecto que se desea optimizar, y no obedece a un patrón definido en concreto ni a ninguna fórmula única para posicionar páginas y todos los artículos que en ella se encuentran. Sin embargo hay algunas reglas básicas que se pueden aprender para mejorar la experiencia del usuario y su retorno.

El posible que no se pueda adivinar sobre qué aspectos o temas está buscando la gente, pero si es posible, mediante herramientas gratuitas o pagadas, obtener un gran número de pistas o palabras claves, que mediante un rastreo descubran las tendencias de búsquedas en ese momento, para crear contenidos adecuados en cada tema de riesgo o no.

Estrategias SEO básicas de posicionamiento

En línea hay muchas herramientas que hacen el estudio de la palabras claves, pero también posible hacer uno realizando búsquedas al alzar sobre tus temas el Google; siempre es bueno mirar un poco en la sección “otras búsquedas relacionadas” ubicada en la parte inferir de cada top 10.

Frecuentemente es bueno pasear la vista por lo que ha escrito su competencia cercana, o los mejores en el rubro, y optimizar con un contenido mucho mejor, más largo o más completo, con el fin de posicionar la web o el artículo por encima del mismo. Probablemente haya que mejorar el contenido.

Los enlaces backlink, y linkbulding son usados por muchos estrategas SEO para dirigir posibles lectores de algunas páginas de PA o DA, desde donde hacen enlaces hacia las web que desean posicionar. Otros prefieren usar enlaces externos naturales y de relevancia; tal es la tendencia más marcada en el 2018: enlaces a través de las redes sociales, especialmente Pinterest y Google+, que admiten enlaces externos.

Una buena creación de enlaces internos también ayuda a posicionar, plugins y sobre todo un buen contenido optimizado, ya que sin ellos es imposible posicionar una página; además el contenido debe ser original, creativo y altamente optimizado.

Escribir reseñas con enlaces en páginas de autoridad, de acuerdo con el tema, es una estrategia muy usada. Sin embargo el SEO técnico no es la tendencia que marca el inicio del año 2018. De hecho, además del posicionamiento SEO, ahora también se optimizan ventas a través de las redes sociales.

Si va a hacer SEO, es recomendable probar como complemento indispensable la creación de enlaces desde redes sociales y hacer una estrategia de enlaces de palabras claves hacia el sitio de web y la tienda virtual.

El SEO es realmente una continua búsqueda de los intereses de las personas, y de los temas más buscados. Las estrategias y aspectos técnicos a usar son elección del especialista en optimizar los motores de búsqueda; algunos pagan por mejorar sus métricas y posicionar, pero existe un componente aleatorio y cambios en el algoritmo de Google, que pueden fallar, por lo que es impredecible el alcanzar posicionamiento en los primeros lugares.

Otros creen que el truco para posicionar es más orientado a la temática elegida para la web, los temas tecnológicos y en especial los asuntos de moda, influyen en el posicionamiento todo el tiempo. Hay muchas técnicas que puedes aplicar en la optimización de motores de búsqueda para posicionar una web, pero no es posible asegurar que pueda hacerlo.

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Cómo vender en redes sociales

 

Las grandes tiendas virtuales y físicas, tienen ventas en línea; y generalmente el mayor numero de ventas se realizan a través de las redes sociales. Hay muchas que actualmente admiten publicidad y dan la posibilidad de campañas para alcanzar metas en ventas.

Esto es posible a través del marketing digital usando las redes sociales más populares, entre ellas Facebook e Instagram. La mejor forma de vender en redes sociales es creando una plataforma, y enlaces hacia la tienda en donde se encuentran los productos que se están ofreciendo al mercado.

Entre el 2016 y 2017 se ha mostrado un incremento del uso de las redes sociales para posicionar y vender productos de consumo. Para el 2018 esa tendencia se habrá incrementado y es lo que se espera para este año en materia de marketing digital.

Ventas y marketing digital a través de las redes sociales

Lo primero para vender a través de las redes sociales, es crear una plataforma que contenga las principales, WordPress  y otros servicios de Blog ya tienen incorporados los plugins para enlazar sitios web a las redes sociales, pero hay que crear en cada red una cuenta con su marca digital para ofrecer el producto.

Las marcas corporativas destinadas a vender productos de toda índole, tienen una página principal en donde disponen sus carritos de compra y varias formas de pago, pero para el marketing deben tener una campaña creada. Por ello deben hacer uso de las redes sociales. Se mencionan las principales redes que se usan para vender:

Facebook: Se debe crear una fan page, además de ofrecer productos, se debe instalar la plantilla adecuada  y activar el botón de compras. Este botón de compras enlazará con el site en donde se encuentra el producto o una variedad de los mismos; no olvide habilitar en la fan page el botón de contacto para de igual manera, enlazar a la tienda virtual.

Instagram: Ha sido una red social especialmente diseñada para mostrar fotografías; debe tener buenas imágenes de su marca y producto, adicionalmente esta red social puede enlazar con la fan page de su plataforma.

Twitter: Es una red social de pocas palabras pero es posible también subir imágenes, de manera que se publica a diario el link del producto que se vende en línea o de manera física, con la descripción del producto. En Twitter hay que ser breve, pero muy firme para publicar imágenes y vínculos.

Google+: Es la red social de gran importancia para Google, y para vendedores en línea que quieran realizar enlaces externos que encuentren posibles compradores fuera de Facebook y que están en comunidades de potenciales compradores de los productos ofertados.

Pinterest: En pinterest no sólo puede exponer imágenes descriptivas, sino que puede subir a su cuenta de la plataforma, infografías mostrando los beneficios del producto que vende Ud. o sus afiliados en marketing digital. Funciona con un sistema de tableros en donde guardará pines: fotografías del producto, infografías y todo tipo de publicidad visual.

Tumblr: Es una red social conocida en América latina y con expansión en Europa de  habla hispana. En esta red es posible crear enlaces e invitar con imágenes a visitar tiendas virtuales o enlaces a web o fan page, en donde se pueden realizar ventas en línea. Es recomendable tener su plataforma de ventas por redes sociales.

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Como elegir a un influencer para una estrategia de marketing

 

Un influencer es una persona con una fuerte presencia en las redes sociales, generalmente es un usuario con un gran número de seguidores, que siempre retornan a su perfil. No siempre el influencer debe tener muchos seguidores, o muchas reacciones.

Resulta mejor estrategia fijarse en las interacciones y comentarios compartidos, estados de Facebook o en cualquier red social, e incuso en todas. Los influencers generalmente transmiten ideas y dejan el mensaje, así que la primera norma para elegir un influencer es estudiar el perfil de la persona y como se mueve en las redes sociales.

Cómo elegir un influencer para su marca o producto

Es importante considerar el lenguaje y el tratamiento de la forma; nunca se debe elegir un influencer que escriba en lenguaje inapropiado o de manera vulgar. Se busca un perfil de seriedad y de trasmisión de ideas importantes, que verdaderamente lleguen a los clientes. No necesariamente los influencer que tienen perfil con miles de seguidores son los mejores.

El influencer debe trasmitir ideas relacionadas con tu proyecto o tu negocio, ser capaz de crear una estrategia que le permita hacer crecer tu proyecto, o aumentar tus ventas, de acuerdo con el propósito del mismo.

Para encontrar un influencer, elige varios perfiles para investigar qué productos, ideas o cosas pueden promover. Hay influencers que pueden promover sólo con su imagen algunos productos, otros pueden crear ideas y estrategias para hacer exitosa tu estrategia de marketing. No hay edad para los influencers, pero son recomendables los de mayor experiencia para su proyecto o marca.

El influencer que elija debe no solo debe identificarse con tu marca, sino que también contribuirá a la construcción de la misma; por eso son influenciadores, para que la marca se adapte al público al que desea llegar.

Podrá elegir entre los perfiles, aquellos que quieran establecer una relación de trabajo a largo plazo, porque si hace una buena elección, el influencer puede crear campañas efectivas para su marca o proyecto digital o mixto. Puede que Ud. promueva productos que también venderá en una tienda física.

Los mejores influencers prefieren la calidad más que la cantidad, por lo que van a preferir marcas, productos o proyectos en línea que sean de la preferencia de sus seguidores, lo cual quiere decir que elegir un influencer no será demasiado difícil, si hay unos cuantos que pueden promover la marca que Ud. vende.

El influencer debe saber comunicar exactamente las ideas sobre su marca; se debe promover con las mejores descripciones posibles. La claridad y la coherencia es un criterio a tomar en cuenta.

Trazar un plan de criterios con los cuales se va a elegir un influencer para promover una marca; éstos deben estar establecidos desde un principio y ser discutidos o analizados con sus socios para tomar una decisión antes de comenzar a investigar los perfiles de elección. Esta es la forma en que ahorrará tiempo y dinero.

Por último, recuerde que el estilo de escritura, las ideas, la claridad para comunicar, la apariencia y las fotos publicadas deben estar dirigidos a representar su marca o su producto, que competirá con otros del mismo ramo.